Wine Tales

Una favola che dall’Alto Adige ha fatto il giro del mondo

La pandemia, la crisi che ne è seguita, e un testimonial di fama mondiale: da questi tre ingredienti è scaturita „Wine Tales“, una delle campagne più significative ed efficaci mai lanciate dal Consorzio Vini Alto Adige. Al centro dell’iniziativa figura un cortometraggio che racconta la favola dei vigneti più estremi del mondo (e dei vignaioli più coraggiosi), con la voce narrante affidata nientemeno che al celeberrimo alpinista Reinhold Messner, uscito dal cilindro come ospite a sorpresa.

Come nacque l'idea

Per reagire alla crisi che la pandemia aveva prodotto nel 2020 in tutto il settore, il Consorzio Vini Alto Adige decise di lanciare una campagna di visibilità su vasta scala. Fortuna volle che Reinhold Messner accettasse – per di più a titolo onorifico – di fungere da testimonial d’eccezione per l’iniziativa. Indubbiamente è a lui, il più celebre degli altoatesini nel mondo, che si deve la grande risonanza ottenuta dallo spot.

La campagna è stata quindi ritagliata su misura per Reinhold Messner, affidando all’alpinista – che nella vita ha superato anche i limiti più estremi – il compito di narrare, nei panni di ospite a sorpresa, la favola dei vigneti più estremi del mondo.

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La trama della favola

Come ogni favola che si rispetti, anche questa ha una sua “trama”, imperniata sull’asprezza della natura – con le fatiche che essa richiede ai viticoltori – e sul suolo di questo territorio, frutto di millenni di movimenti tettonici, da cui le viti traggono il proprio nutrimento. E poi narra di personaggi un po’ singolari, che ci mettono tutta la propria esperienza, personalità, dedizione e passione – tanto nei vigneti quanto in cantina – per produrre dei vini davvero speciali.

“Solo i viticoltori più temerari riescono a produrre vino in Alto Adige”, si afferma nel cortometraggio, e già queste parole fanno capire quanto il filmato presenti la realtà della produzione vinicola altoatesina con una buona dose di umorismo, facezia e autoironia.

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Com’è stata realizzata la campagna

Il Consorzio Vini Alto Adige ha deciso di commissionare il cortometraggio “Wine Tales” a due artisti altoatesini, Mirko Bocek nei panni di produttore, e Lorenz Klapfer in quelli di regista. Realizzando più di 56 ore di riprese – girate in vigneti e cantine poco prima del lockdown e in presenza di numerosi vignaioli in veste di comparse – hanno montato un cortometraggio della durata di pochi minuti.

Per promuovere il filmato è stata lanciata una campagna in grande stile, incentrata sui mercati di punta dei vini altoatesini: l’Italia, la Germania, la Svizzera e gli Stati Uniti D’America. Poco prima che fosse lanciato in Rete, lo spot è stato annunciato sui canali social del Consorzio Vini Alto Adige e da un centinaio di aziende vitivinicole locali. L’uscita ufficiale è poi stata accompagnata da varie interazioni di influencer di spicco, da comunicati stampa e da una campagna pubblicitaria online mirata.

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Il successo dell‘iniziativa

L’efficacia della campagna “Wine Tales“ non ha certo deluso le aspettative, anzi, il filmato e la campagna collegata hanno generato oltre 14 millioni di impressions e 90.000 interazioni. Inoltre, gli utenti dei social media hanno potuto assumere un ruolo attivo nella favola dei vini altoatesini, postando essi stessi delle loro storie sul vino.

Ma non è tutto: il cortometraggio ha riscosso molti favori anche da parte delle giurie di vari concorsi internazionali, ottenendo ben nove premi e riconoscimenti in rassegne cinematografiche svoltesi in Sudafrica, Lettonia, Portogallo, Turchia, Grecia, Serbia, Croazia, Austria e Germania. Inoltre, la CIFFT, Federazione internazionale dei festival cinematografici turistici, ha assegnato a “Wine Tales“ il secondo posto nella classifica mondiale dei film turistici, per la categoria Prodotti turistici.

Ecco qui l’elenco dei premi ottenuti:

Secondo posto nella classifica mondiale dei migliori film turistici, categoria Prodotti turistici, Tourismusfilm-Festival CIFFT
Gold Award in Tourism Products - Gastronomy & Wine Tourism, International Tourism Film Festival Africa – ITFFA, Sudafrica
Gold Award in Tourism Products, International Tourism Film Festival, Cappadocia, Turkey, Turchia
Best Wine & Gastronomic Film, Zagreb TourFilm Festival, Croazia
Blue Danube for Tourism product 2nd place, Silafest, Serbia
2nd prize in Tourism Products, Tourfilm Riga, Lettonia
Best Promotional Video, ART&TUR -International Tourism Film Festival, Portogallo
2nd Tourism Products - Gastronomy, Amorgos Tourism Film Festival , Grecia
Victoria d’argento, rassegna internazionale dedicata ai film economici, Austria
Primo posto in My Hotel Chef International, Golden City Gate, Germania